Как искусство может помочь девелоперам?

В период почти непрерывного развития жилой недвижимости новые проекты должны выходить за рамки, чтобы выделиться из общей массы. У застройщиков сегодня появилась необходимость привлекать покупателей высокого класса и продвигаться на конкурентном рынке недвижимости с помощью индивидуального, продуманного дизайна. От идеально подобранных интерьеров до удобств, таких как студии йоги, продуманные сады и зоны для домашних питомцев. Этот акцент на создании различных дополнительных ценностей распространился и на искусство, представленное в новых проектах. Исчезли дешевые репродукции, которые занимают пространство на белых стенах. Вместо этого застройщики сотрудничают с дизайнерскими фирмами, кураторами и художниками, чтобы создавать пространства музейного качества.

Искусство стало важным в новых проектах, потому что отношение покупателя к изобразительному искусству изменилось. Все больше людей, покупающих недвижимость в высококлассных проектах, относят себя к ценителям искусства и коллекционируют его. Коллаборации с арт-рынком также помогают в создании креативных решений для продвижения девелоперских проектов.

Застройщики заказывают работы известных художников, спонсируют местные художественные программы и, в некоторых случаях, даже нанимают штатных специалистов и кураторов для ухода за своими солидными коллекциями. Все это помогает создать в глазах потенциальных покупателей уникальный образ проекта, который невозможен без творчества. Одним и самых ярких примеров такой коллаборации за последнее время стал совместный проект ММОМА и девелоперской компании MR Group. Застройщик вместе с музеем создадут скульптурный парк под открытым небом, воссоздав в нем скульптуру советского художника Вадима Сидура. Также к созданию парка будут приглашены молодые современные художники, отобранные комиссией музея. Таким образом будет создано несколько индивидуальных работ, но в духе модернизма 20 века.

К сотрудничеству с художниками и арт-институциями положительно относится и девелопер HUTTON, регулярно представляя внимаю публики совместные с творческой средой проекты. Компания интегрирует искусство даже в строящиеся объекты. Таким образом художница Данини сделала граффити на строительной сетке здания клубного дома MITTE: два медведя держат заглавную букву проекта. Подобная интеграция очень наглядно демонстрирует, насколько искусство может быть легко и доступно представлено для потенциального покупателя.

На современном рынке коммерческой недвижимости арендаторы и клиенты хотят получить опыт, который они не могут получить больше нигде. Искусство — это способ последовательно предоставлять этот опыт. Независимо от того, хотите ли вы привлечь внимание общественности, увеличить посещаемость или рекламировать свой проект, искусство может помочь вам в этом.